Kidulting heißt: Erwachsene kaufen Spielzeug für sich selbst und nehmen sich Zeit, damit zu spielen, zu sammeln oder zu bauen. Laut dem Marktforschungsinstitut Circana haben 2025 fast 40 Prozent der Verbraucher in Europa Spielzeug für sich oder einen anderen Erwachsenen gekauft. Und Deutschland ist inzwischen der größte Kidult-Markt Europas, berichtet die Nürnberger Spielwarenmesse.
Was dahintersteckt
Ein bestimmtes Raumschiff reicht, und du sitzt wieder im Kinderzimmer, irgendwann in den Achtzigern, und wünschst dir genau dieses Modell zu Weihnachten.
Der Soziologe Dirk Gemein hat der Frankfurter Rundschau erklärt, was dabei passiert. Die Forschung nennt es Selbstkontinuität: „das Gefühl, trotz aller Veränderungen im Leben mit dem Menschen verbunden zu bleiben, der man früher war“.
Warum gerade Bauen
Gemein sagt auch, warum viele Erwachsene dabei zum Bausatz greifen: „Beim Zusammenbauen eines Modells wird die eigene Tätigkeit materiell sichtbar.“ Aus einzelnen Teilen entsteht etwas, das bleibt.
Bei einem mechanischen Modell von UGEARS kommt noch etwas dazu: Es funktioniert. Der Rennwagen schaltet durch seine Gänge, und der Flipper schießt die Kugel übers Spielfeld. Ein Kinderspielzeug ist das trotzdem nicht. Die Bausätze sind ab 14 Jahren angegeben, es gibt viele kleine Teile, und die Mechanik muss genau sitzen.
Längst kein Geheimnis mehr
Früher stand die Modelleisenbahn im Keller, und außer der Familie wusste kaum jemand davon. Gemein erinnert daran, dass auch ältere Generationen gebaut und gesammelt haben. Neu ist, dass Erwachsene heute offen dazu stehen: Mehr als jeder dritte Euro im deutschen Spielwarenmarkt kommt inzwischen von Jugendlichen und Erwachsenen, so die Nürnberger Spielwarenmesse.
Drei Modelle für das Kind von damals: jetzt neu erleben
Wer Star Wars™ als Kind im Kino gesehen hat, kennt den Millennium Falken™ aus jedem Blickwinkel. Jetzt baust du ihn selbst, aus über tausend Teilen, und am Ende leuchtet der Hyperantrieb blau.
Für alle, die als Kind Rennwagen über den Teppich geschoben haben: Der UGT-24 ist ein Langstrecken-Rennwagen der 60er mit V8 und drei Gängen. Diesmal fährt er mit eigenem Federmotor.
Flippern hieß früher Kneipe oder Jahrmarkt. Der Quidditch™ Flipper aus der Welt von Harry Potter™ steht auf deinem Tisch, und nach dem Bauen wird gespielt, mit Abzug und Flipperhebeln.
Und wenn du es verschenkst
Ein Modell, das an seine Kindheit erinnert, kommt mit einer Geschichte: Beim Auspacken erzählt er, warum er sich genau dieses Schiff damals gewünscht hat. Mehr Ideen findest du in Was einem Mann schenken, der schon alles hat?
Wir versenden aus unserem Lager in Essen, meist in 1–3 Werktagen. Du hast 100 Tage Zeit für die Rückgabe, und Ersatzteile sind kostenlos.
Quellen
- Frankfurter Rundschau (Ippen.Media): Immer mehr Millennials betreiben nach der Arbeit „Kidulting“, 04.11.2026. fr.de
- Circana, veröffentlicht über The Toy Association: Global Toy Industry Rebounds in 2025 as Sales Rise 7%, 27.01.2026. toyassociation.org
- Spielwarenmesse: Deutschland ist Europas führender Kidult-Markt. spielwarenmesse.de